Data, der bliver brugt til at træffe beslutninger

De fleste GA4-opsætninger er ikke forkerte, de er bare ikke tænkt igennem. Events hedder noget forskelligt fra måned til måned, konverteringer tæller det samme to gange, og ingen tør bruge tallene til noget vigtigt.

Jeg starter med at rydde op: hvilke events skal der være, hvad betyder de, og hvilke er reelle konverteringer. Derefter bygger jeg opsætningen, så den passer til jeres forretning frem for til en standardskabelon.

Rapportering laver jeg i Looker Studio. Målet er ikke flest mulige grafer, men et fast overblik, som kan læses på et par minutter og bruges til at beslutte, hvor budgettet skal hen.

Attribution er en fortolkning, ikke en facitliste. Jeg gør det tydeligt, hvad de forskellige modeller viser, og hvor de er uenige, så I kan vurdere kanalerne med åbne øjne i stedet for at stole blindt på ét tal.